Türkçeye herkesçe kabul görmüş bir çevirisi yoktur. Logodaki yazılı kısmı ifade eder. Yani firma ismini okuduğumuz kısımdır. Çoğu logoda logotype ve logo aynı görseldir. Örneğin Coca-cola’nın meşhur fontu aynı zamanda Coca-cola logosudur. firmalar için özel olarak tasarlanmış fontlarla yapılan logolar son derece başarılı olmaktadır. Çünkü harflerin birbirine olan oran ve uyumları titizlikle oluşturulmuş ve tüm tipografik sorunlar çözülmüş olur.
Logo ideogram, sembol, amblem, ikon gibi bir grafik öğesiye bütünleşik olan logo yazısını (logotype) ifade eder. Ticari markaların, kurumların ve hatta bazen kişilerin bir görünüşte tanınmasını sağlayan işaretlerdir. Tipik bir logo firmaların fark edilmesini, diğerlerinden ayrılmasını sağlayan renk, font, şekil ve görsellerdir.
Günümüzde pek çok kurum, kuruluş, firma, ürün, hizmet; ideogram (işaret, ikon) veya amblem(sembol) veya ikisinin kombinasyonundan oluşan logo kullanmaktadır. Sonuç olarak sadece bir kaç bin ideogram insanlar tarafından bir isim olarak algılanmaktadır. Bir doğramı logo olarak kullanmak, tam olarak ifade ettiği şeyi algılanmasını sağlıyorsa mantıklıdır. Örneğin Kırmızı Hilal sembolü Kızılay Kurumu İle bütünleşmiştir. Günümüzde ideogram ve kurum ismini(logotype) birlikte kullanmak tercih edilmektedir.
İdeogramlar(ikon, işaret, amblem), özellikle dünya çapında kullanıldığı zaman kurum isminin yazılmasından(logotype) çok daha etkilidir. Pek çok alfabeye çevrilmesinde, okunmasında ve anlaşılmasında sorun yaratmadan gerek kalmayacaktır. Bazı ülkeler Turizm tanıtımında kendilerini tanıtabilmek amacıyla ülke logoları tasarlamışladır. Türkiye, İspanya, İtalya, Bahama Adaları bunlara örnek olarak gösterilebilir.
Logo tanınırlığının en önemli unsurlarından birisi renktir. Fakat renk marka fonksiyonu ile uyumlu olmalıdır. Renklerin duygular üzerinde etkileri vardır. Genel olarak sıcak renkler harekete geçirici, uyarıcı, canlandırıcı etkilere sahipken, soğuk renkler sakinleştirici, rahatlatıcı etkiye sahiptir.
Renkler firma ile ürün gruplarının ilişkilendirilmesinde de faydalıdır. Örneğin sıcak renkler (kırmızı, turuncu, sarı) fast food ürünleriyle ilişkilendirilir. Soğuk renkler de (yeşil, mavi, mor) hafiflik çağrışım yapar, diyet ürünlerde, sağlık kurumlarında, spor merkezlerinde sık sık kullanılır.
Logo Tasarım
Logo Tasarım grafik tasarım alanının en önemli ve mükemmeli yakalamanın en zor olduğu alanlardan birisidir. Logo (ideogram), kurum ve kuruluşların görsel bir simgede somutlaşmasıdır. Çünkü logolar kurum, kuruluşlar ve şirketlerin marka ve kurumsal kimliklerinin müşteri algılarında gelişmesine yardımcı olur.
Hakkıyla tasarlanmış bir logo renk şekil ve diğer tasarım unsurlarıyla birlikte diğer logolarda kolaylıkla ayrıt edilebilir olmalıdır.Örneğin Milka Çikolatalarının rengi, sunuş biçimi, kurumsal kimliği sayesinde market raflarında çok kolay fark edilebilir ve diğer ürünlerden rahatlıkla ayrıt edilebilir.