Türkçeye herkesçe kabul görmüş bir çevirisi yoktur. Logodaki yazılı kısmı ifade eder. Yani firma ismini okuduğumuz kısımdır. Çoğu logoda logotype ve logo aynı görseldir. Örneğin Coca-cola’nın meşhur fontu aynı zamanda Coca-cola logosudur. firmalar için özel olarak tasarlanmış fontlarla yapılan logolar son derece başarılı olmaktadır. Çünkü harflerin birbirine olan oran ve uyumları titizlikle oluşturulmuş ve tüm tipografik sorunlar çözülmüş olur.